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奇瑞的高端品牌叫什么名字，來(lái)歷如何？

2025年05月22日

奇瑞汽車(chē)旗下的高端品牌名為星途（EXEED），其命名與品牌定位融合了科技感與全球化視野，背后承載著奇瑞向高端市場(chǎng)突破的戰(zhàn)略野心。

名稱(chēng)由來(lái)：字母游戲中的東方哲思

“EXEED”一詞源自“EXCEED”（超越），但刻意將第二個(gè)“C”替換為“X”，形成獨(dú)特的品牌標(biāo)識(shí)。這種字母替換暗藏三重含義：

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1. 數(shù)學(xué)符號(hào)“X”：代表未知與無(wú)限可能，呼應(yīng)品牌對(duì)智能科技的探索；

2. 羅馬數(shù)字“X”：象征數(shù)字10，隱喻奇瑞20余年造車(chē)經(jīng)驗(yàn)的積淀（品牌發(fā)布時(shí)奇瑞已成立21年）；

3. 航天意象：X形尾焰常出現(xiàn)在火箭發(fā)射場(chǎng)景中，暗合中文名“星途”的宇宙征程寓意。

中文名“星途”則更具詩(shī)意——“星”指向星辰大海的探索精神，“途”既代表出行方式，也暗喻發(fā)展道路，整體傳遞出“高端、智能、國(guó)際化”的品牌調(diào)性。這種命名策略類(lèi)似特斯拉的“Cybertruck”，將未來(lái)感與功能性符號(hào)熔于一爐。

誕生背景：自主品牌的向上突圍

2018年廣州車(chē)展，星途首款車(chē)型TX/TXL正式亮相。其誕生背景深刻反映了中國(guó)汽車(chē)工業(yè)的轉(zhuǎn)型：

- 技術(shù)反哺：奇瑞當(dāng)時(shí)已掌握第三代ACTECO發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)，熱效率達(dá)37.1%，急需高端載體展現(xiàn)技術(shù)實(shí)力；

- 市場(chǎng)倒逼：隨著領(lǐng)克、WEY等自主高端品牌崛起，奇瑞需補(bǔ)齊15-25萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品空白；

- 全球化野心：EXEED最初以英文命名，瞄準(zhǔn)歐洲市場(chǎng)（2019年法蘭克福車(chē)展首秀），試圖打破“中國(guó)車(chē)=低端”的刻板印象。

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品牌進(jìn)化：從技術(shù)秀場(chǎng)到用戶(hù)共創(chuàng)

初期星途主打“智能四驅(qū)”、“雄獅智云系統(tǒng)”等技術(shù)標(biāo)簽，但市場(chǎng)反響平平。2021年后開(kāi)啟品牌煥新：

- 設(shè)計(jì)革命：邀請(qǐng)前寶馬設(shè)計(jì)師Kevin Rice操刀，推出“簡(jiǎn)約科技美學(xué)”，如星途凌云的前臉格柵采用“星際矩陣”設(shè)計(jì)語(yǔ)言；

- 用戶(hù)思維：建立“星推官”體系，讓車(chē)主參與車(chē)型改進(jìn)，瑤光SUV的電子懷擋設(shè)計(jì)便來(lái)自用戶(hù)提案；

- 場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)：與《三體》IP聯(lián)名，將星途攬?jiān)麓蛟鞛椤疤湛萍甲摗?，用科幻敘事重塑高端形象?/p>

市場(chǎng)表現(xiàn)與戰(zhàn)略?xún)r(jià)值

盡管銷(xiāo)量尚未比肩領(lǐng)克/WEY，但星途2023年突破12萬(wàn)輛的業(yè)績(jī)已顯增長(zhǎng)勢(shì)頭。其核心價(jià)值在于：

- 技術(shù)試驗(yàn)田：率先搭載CDC電磁懸架、高通8155芯片等前沿配置；

- 溢價(jià)突破口：瑤光車(chē)型均價(jià)突破18萬(wàn)元，帶動(dòng)奇瑞整體品牌價(jià)值提升；

- 出海橋頭堡：在俄羅斯、中東市場(chǎng)以“EXEED”獨(dú)立渠道銷(xiāo)售，2023年海外銷(xiāo)量占比達(dá)35%。

如同豐田孕育雷克薩斯、大眾孵化奧迪，星途的成長(zhǎng)軌跡揭示了中國(guó)車(chē)企從“制造能力輸出”向“品牌價(jià)值輸出”轉(zhuǎn)型的艱難跨越。這個(gè)誕生于蕪湖的年輕品牌，正在用混動(dòng)技術(shù)、智能座艙和星際美學(xué)，試圖在燃油與電動(dòng)時(shí)代的夾縫中，走出一條獨(dú)特的“星途”。

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